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營(yíng)銷類畢業(yè)論文提綱范文
農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷的困境與新思路
摘要：本文從宏觀和微觀兩方面來討論影響我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷的重要因素，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略以及探討一些新的營(yíng)銷模式，走出困境，提高我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力……
關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品; 國(guó)際營(yíng)銷; 困境; 新思路
這是引言部分……我國(guó)作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，價(jià)格低廉，因而使得我國(guó)部分農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上具有較強(qiáng)的價(jià)格比較優(yōu)勢(shì)，銷量逐年上升，根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)，2006年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品全年出口總額達(dá)到……
Abstract: Since China joined in the World Trade Organization (WTO), its agricultural product market has been opened to the outside world in an all-round way and the competition in the world agricultural product market is fierce. At present, small part of our agricultural products is competitive in the international market, but because of the defects of their own and the international trade barriers in various forms, our nation’s agriculture and the sales of its products are facing with serious situation and challenge. In this thesis, I have discussed some important factors which have impact on the sales of agricultural products. What’s more, in order to help our foreign market free itself form a predicament and improve its international competitiveness, I also have put forward some solutions and new selling patterns.
Key words: Agricultural products; International sales; Predicament; New pattern
一、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷面臨的困境
目前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的時(shí)間不長(zhǎng)，參與經(jīng)營(yíng)的農(nóng)產(chǎn)品品種不多，進(jìn)入的市場(chǎng)領(lǐng)域不寬，經(jīng)驗(yàn)相對(duì)不足，在從事對(duì)外貿(mào)易過程中還存在許多挑戰(zhàn)。通過對(duì)近年來實(shí)際案例的分析和總結(jié)，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷面臨的困境主要表現(xiàn)在以下方面：
(一)面臨各種貿(mào)易保護(hù)主義的壓力
眾所周知，入世以來，我國(guó)出口產(chǎn)品遭到國(guó)外貿(mào)易壁壘重重圍困，尤其是農(nóng)產(chǎn)品，更成為國(guó)外貿(mào)易保護(hù)主義的犧牲品……
(二)土地密集型農(nóng)產(chǎn)品成本居高不下
就糧食而言，近十年來我國(guó)糧食生產(chǎn)成本每年以接近10%的速度遞增，使糧食價(jià)格在國(guó)際市場(chǎng)上缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)……
(三)農(nóng)民組織化程度低
我國(guó)農(nóng)戶經(jīng)營(yíng)的土地面積平均為0.4公頃，而在世界上中等收入水平以上的國(guó)家，每個(gè)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)單位經(jīng)營(yíng)的土地面積平均為76.5公頃。我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)不僅規(guī)模小而且過于分散，我國(guó)現(xiàn)有農(nóng)戶達(dá)2.4億戶，但農(nóng)民組織化程度很低，與周邊國(guó)家日本、韓國(guó)及中國(guó)臺(tái)灣省相比相差甚遠(yuǎn)……
通過對(duì)美國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的分析和學(xué)習(xí)，其中有以下幾點(diǎn)值得我們借鑒：
1、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)區(qū)域化;美國(guó)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)區(qū)域分布便于產(chǎn)地市場(chǎng)形成規(guī)模效應(yīng)，有利于農(nóng)產(chǎn)品集散。我國(guó)地區(qū)緯度與美國(guó)相近，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)區(qū)域化完全有可能實(shí)施。這就需要打破過去的那種“大而全”的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)布局，實(shí)行區(qū)域分工。
2、渠道組織多元化，特別是農(nóng)業(yè)合作社;在美國(guó)絕大多數(shù)農(nóng)民加入合作社，他們?cè)谵r(nóng)業(yè)的產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后都建立了為農(nóng)民和農(nóng)業(yè)服務(wù)的各種合作社，是農(nóng)民進(jìn)入市場(chǎng)的最好的形式之一。
二、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷的新思路
通過對(duì)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷影響因素的'分析，本文認(rèn)為目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷的新思路主要應(yīng)放在綠色營(yíng)銷和特色經(jīng)營(yíng)以及品牌營(yíng)銷三個(gè)方向：
(一)綠色營(yíng)銷
當(dāng)前全球化的綠色消費(fèi)潮流為綠色營(yíng)銷提供廣闊的市場(chǎng)，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)中，應(yīng)牢牢抓住“綠色”這一主題，積極采取綠色營(yíng)銷的手段和措施，進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。
1、綠色營(yíng)銷的概念 所謂的綠色營(yíng)銷，
2、實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略要努力做到以下幾點(diǎn)：
(二)特色經(jīng)營(yíng)
由于我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的時(shí)間不長(zhǎng)，參與經(jīng)營(yíng)的農(nóng)產(chǎn)品品種較少、領(lǐng)域不寬，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)不足，所以才對(duì)外貿(mào)易中還存在著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)。面對(duì)當(dāng)今世界越來越
(三)品牌營(yíng)銷
1、農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的意義
三、結(jié)論
通過以上關(guān)于對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷的各方面的分析，可以清楚的發(fā)現(xiàn)加入WTO后，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品迎來了許多新的機(jī)遇但是同時(shí)也面臨著種種挑戰(zhàn)，但是，只要我們不斷的提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和檔次，提高農(nóng)業(yè)科技水平，大力發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè);只要我們重視并采取各種積極的措施，同時(shí)隨著國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)驗(yàn)的累積，我們一定可以扭轉(zhuǎn)局面使我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品銷售在國(guó)際市場(chǎng)上打下屬于自己的一片天空。
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