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經(jīng)濟(jì)師考試《中級(jí)商業(yè)》講義：市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法
導(dǎo)語(yǔ)：市場(chǎng)預(yù)測(cè)(Market forecast)是指企業(yè)在通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查獲得一定資料的基礎(chǔ)上，針對(duì)企業(yè)的實(shí)際需要以及相關(guān)的現(xiàn)實(shí)環(huán)境因素，運(yùn)用已有的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和科學(xué)方法進(jìn)行預(yù)測(cè)，下面我們一起來(lái)看看預(yù)測(cè)方法有哪些吧。
(一)定性預(yù)測(cè)方法
◆包括：專(zhuān)家會(huì)議法、德?tīng)柗品ā㈩?lèi)推法、用戶調(diào)查法、馬爾可夫分析法(熟悉有哪些類(lèi)型)
1、專(zhuān)家會(huì)議法——是指邀請(qǐng)有關(guān)方面的專(zhuān)家，通過(guò)會(huì)議的形式，對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)或某個(gè)產(chǎn)品及其發(fā)展前景作出評(píng)價(jià)，并在專(zhuān)家們分析判斷的基礎(chǔ)上，綜合專(zhuān)家們的一件，對(duì)該企業(yè)或產(chǎn)品的市場(chǎng)需求及其發(fā)展趨勢(shì)作出量的預(yù)測(cè)。(非重點(diǎn))
2、德?tīng)柗品?mdash;—也稱(chēng)“專(zhuān)家意見(jiàn)法或?qū)＜艺{(diào)查法”，以匿名的方式，輪番征詢專(zhuān)家意見(jiàn)，最終得出預(yù)測(cè)結(jié)果的一種經(jīng)驗(yàn)意見(jiàn)綜合法，可用于預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求、商品價(jià)格、商品銷(xiāo)售、市場(chǎng)占有率、商品生命周期等。(非重點(diǎn))
3、類(lèi)推法(重點(diǎn)，注意教材舉例)
(1)相關(guān)類(lèi)推法(不同商品之間的類(lèi)推)
�、贂r(shí)間上的先行、后行關(guān)系
如：軸承是汽車(chē)、機(jī)床的先行商品
�、诳商娲唐返年P(guān)系：兩種相互替代品之間的需求關(guān)系呈反方向變化
如：木材與鋼材、鋁合金為相互替代關(guān)系
�、诨パa(bǔ)性關(guān)系：互補(bǔ)商品之間的需求關(guān)系呈同方向變動(dòng)
如：住宅建設(shè)的發(fā)展情況預(yù)測(cè)室內(nèi)裝飾材料的需求增長(zhǎng)
(2)對(duì)比類(lèi)推法(同類(lèi)商品之間的類(lèi)推)——是指根據(jù)同類(lèi)商品在不同時(shí)期、不同地區(qū)的需求情況，加以對(duì)比分析，來(lái)推斷其未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。
如：對(duì)比預(yù)測(cè)商品的上期銷(xiāo)售量情況來(lái)預(yù)測(cè)下期的銷(xiāo)售趨勢(shì);通過(guò)分析國(guó)外某商品生命周期的發(fā)展變化，預(yù)測(cè)國(guó)內(nèi)同類(lèi)商品的需求變化
【例題：?jiǎn)芜x】鋼材是鋁合金的可替代商品，根據(jù)鋼材的銷(xiāo)售量，可大體預(yù)測(cè)鋁合金的需求變化。這種預(yù)測(cè)方法是()。
A.相關(guān)類(lèi)推法
B.對(duì)比類(lèi)推法
C.定量預(yù)測(cè)法
D.專(zhuān)家調(diào)查預(yù)測(cè)法
【答案】A
【解析】首先可判斷本題的預(yù)測(cè)方法屬于類(lèi)推法，因鋼材和鋁合金為不同種商品之間的類(lèi)推，故為相關(guān)類(lèi)推法。
【例題：?jiǎn)芜x】某汽車(chē)生產(chǎn)企業(yè)，通過(guò)分析上一年汽車(chē)的銷(xiāo)售量情況，來(lái)預(yù)測(cè)本年汽車(chē)的銷(xiāo)售量，該預(yù)測(cè)方法屬于()。
A.相關(guān)類(lèi)推法
B.對(duì)比類(lèi)推法
C.用戶調(diào)查法
D.定量預(yù)測(cè)法
【答案】B
【解析】同類(lèi)商品之間的類(lèi)推，屬于對(duì)比類(lèi)推法，故B選項(xiàng)正確。
4、用戶調(diào)查法——又稱(chēng)“購(gòu)買(mǎi)者意向調(diào)查法”，就是定期直接向用戶了解下一時(shí)期購(gòu)買(mǎi)的意向，通過(guò)綜合分析，推斷出用戶購(gòu)買(mǎi)意向的變動(dòng)趨勢(shì)。
*注意：一般而言，用戶調(diào)查法對(duì)未來(lái)市場(chǎng)需求變動(dòng)預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性以工業(yè)品市場(chǎng)最高，耐用消費(fèi)品市場(chǎng)次之，一般消費(fèi)品市場(chǎng)最低
5、馬爾可夫分析法——根據(jù)所研究的對(duì)象系統(tǒng)由一種狀態(tài)轉(zhuǎn)換至另一種狀態(tài)的過(guò)程中所具有的轉(zhuǎn)移可能性(概率)，來(lái)估計(jì)和推出該對(duì)象系統(tǒng)未來(lái)狀態(tài)的一種預(yù)測(cè)分析法(研究狀態(tài)轉(zhuǎn)移的概率)
(二)定量預(yù)測(cè)方法(重點(diǎn))
1、時(shí)間序列分析法(掌握計(jì)算應(yīng)用)
(1)上期銷(xiāo)售量法(把上一期的實(shí)際銷(xiāo)售量作為下一期
◆公式：Ft=Dt-1
式中：Ft——第t期的預(yù)測(cè)銷(xiāo)售量;
Dt-1——第t-1期的實(shí)際銷(xiāo)售量，即上期實(shí)際銷(xiāo)售量
◆適用：實(shí)際需求變化幅度不大的情況
【例題：?jiǎn)芜x】某商品流通企業(yè)某種商品1-8周期的實(shí)際銷(xiāo)售量如下表所示：
|
周期 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
|
實(shí)際銷(xiāo)售量（臺(tái)） |
500 |
510 |
505 |
520 |
510 |
515 |
530 |
520 |
采用上期銷(xiāo)售量法，預(yù)測(cè)第9周期的銷(xiāo)售量為()臺(tái)。
A.500
B.515
C.520
D.530
【答案】C
【解析】根據(jù)公式Ft=Dt-1，F(xiàn)9=D8=520，故選C。
(2)算術(shù)平均法(掌握計(jì)算應(yīng)用)——以時(shí)間序列各個(gè)時(shí)期實(shí)際銷(xiāo)售量的算術(shù)平均值作為下一期的預(yù)測(cè)銷(xiāo)售量)
◆公式：Ft=(D1+D2+...+Dn)/n
式中：Ft—第t期的預(yù)測(cè)銷(xiāo)售量;
D1+D2+...+Dn—第1期至第n期的實(shí)際銷(xiāo)售量之和
n—實(shí)際銷(xiāo)售時(shí)間序列數(shù)據(jù)的個(gè)數(shù)(即實(shí)際的期間數(shù))
◆特點(diǎn)：反映需求變化緩慢，穩(wěn)定性強(qiáng)，靈敏性小
◆適用：穩(wěn)定形態(tài)的預(yù)測(cè)(趨勢(shì)形態(tài)和季節(jié)性形態(tài)誤差較大)
【例題：?jiǎn)芜x】某商品流通企業(yè)某種商品1-8周期的實(shí)際銷(xiāo)售量如下表所示：
|
周期 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
|
實(shí)際銷(xiāo)售量（kg） |
500 |
510 |
480 |
600 |
600 |
660 |
590 |
700 |
采用算術(shù)平均數(shù)法，預(yù)測(cè)第9周期的銷(xiāo)售量為()千克。
A.500
B.515
C.520
D.580
【答案】D
【解析】根據(jù)公式可知，F(xiàn)9=(D1+D2+...+D8)/8=(500+510+480+600+600+660+590+700)/8=580，故選D。
(3)移動(dòng)平均數(shù)法(掌握一次移動(dòng)平均數(shù)法計(jì)算應(yīng)用)
�、僖淮我苿�(dòng)平均數(shù)法(用過(guò)去m個(gè)周期實(shí)際銷(xiāo)售量的算術(shù)平均值作為下期的預(yù)測(cè)銷(xiāo)售量)
◆公式：Ft=(Dt-1+Dt-2+......+Dt-m)/m
◆特點(diǎn)：一次移動(dòng)平均數(shù)法是介于上期銷(xiāo)售量法和算術(shù)平均法之間的一種方法
【例題：?jiǎn)芜x】某商品流通企業(yè)某種商品前11個(gè)周期的實(shí)際銷(xiāo)售量如下表所示。采用一次移動(dòng)平均數(shù)法預(yù)測(cè)，取m=3，則第12個(gè)周期的預(yù)測(cè)銷(xiāo)售量為()噸。
|
周期 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
|
實(shí)際銷(xiāo)售量（噸） |
501 |
510 |
480 |
600 |
600 |
660 |
591 |
699 |
681 |
741 |
789 |
|
A.501
B.660
C.737
D.740
【答案】C
【解析】根據(jù)公式，取移動(dòng)期數(shù)m為3，即F12=(D9+D10+D11)/3=(681+741+789)/3=737，故C選項(xiàng)正確。
②二次移動(dòng)平均數(shù)法(近年基本不考)
◆公式：Yt+T=at+btT
at=2Mt(1)-Mt(2)
bt=(Mt(1)-Mt(2))
式中：t——目前所處的周期;
t+T——要預(yù)測(cè)的某一周期(T：目前所處周期與預(yù)測(cè)周期間隔的期數(shù))
at——t期為起點(diǎn)的截距(Yt)
bt——一個(gè)周期的偏差值(即斜率)
Mt(1)——第t期的一次移動(dòng)平均數(shù)(以前考試會(huì)直接給出此項(xiàng)數(shù)據(jù)，無(wú)需計(jì)算)
Mt(2)——第t期的二次移動(dòng)平均數(shù)(以前考試會(huì)直接給出此項(xiàng)數(shù)據(jù)，無(wú)需計(jì)算)
Yt+T——第t+T期的預(yù)測(cè)值
(4)指數(shù)平滑法(熟悉一次指數(shù)平滑法的計(jì)算)
�、僖淮沃笖�(shù)平滑法
◆公式：Ft=αDt-1+(1-α)Ft-1
式中：Ft——第t期的預(yù)測(cè)銷(xiāo)售量
Ft-1——第t-1期的預(yù)測(cè)銷(xiāo)售量
Dt-1——第t-1期的實(shí)際銷(xiāo)售量
α——平滑系數(shù)，其取值范圍為0≤α≤1(考試會(huì)直接給出)
◆特點(diǎn)：考慮了時(shí)間序列的全部數(shù)據(jù)
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