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2017投資項目管理師考點：市場分析的目的與內(nèi)容
導(dǎo)語：市場分析是對市場規(guī)模、位置、性質(zhì)、特點、市場容量及吸引范圍等調(diào)查資料所進行的經(jīng)濟分析。大家跟著百分網(wǎng)小編一起來看看投資項目管理師的考試內(nèi)容吧。
市場分析的目的與內(nèi)容
(1) 投資項目的目的
企業(yè)投資項目的目的：追求財務(wù)效益、經(jīng)濟效益的最大化;
社會公共項目的目的：追求經(jīng)濟效益與社會效益的平衡。
任何經(jīng)濟活動(市場經(jīng)濟的條件下)——圍繞市場展開——市場供需狀況、競爭狀況及需求結(jié)構(gòu)分析(經(jīng)濟學(xué)的基本要求)——建設(shè)項目可行性研究的基礎(chǔ)
(2)項目市場分析的目的(要解決的基本問題)
1)建設(shè)項目的必要性。
2)建設(shè)項目的建設(shè)內(nèi)容。
(3)市場分析的主要內(nèi)容
1)市場調(diào)查。——市場調(diào)查是市場預(yù)測的基礎(chǔ)
2)市場預(yù)測。——市場預(yù)測是項目投資決策的基礎(chǔ)。
3)營銷戰(zhàn)略研究。——營銷策略研究也是項目前期工作的重要內(nèi)容。
市場分析的基本方式
(1) 企業(yè)自主分析
優(yōu)點：自主分析時間短,無需增加費用。
缺點：不適于消費者行為演變、長期市場趨勢分析、跨行業(yè)的市場分析和陌生區(qū)域的市場分析。
(2) 委托專業(yè)市場分析機構(gòu)
優(yōu)點：其結(jié)論更加可靠
缺點：成本增加較多，協(xié)調(diào)配合工作量大，企業(yè)信息保密問題等。
現(xiàn)狀：選擇專業(yè)咨詢機構(gòu)進行市場分析的企業(yè)越來越多。
(3)選擇專業(yè)機構(gòu)的原則
能力第一的原則。
(4)選擇專業(yè)機構(gòu)的方法
公開招標、邀請招標和比選等方法。
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