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注冊資產(chǎn)評估師《資產(chǎn)評估》章節(jié)考點(diǎn)：商標(biāo)
導(dǎo)語：無形資產(chǎn)評估如品牌、商標(biāo)等評估是根據(jù)特定目的，遵循公允、法定標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)程，運(yùn)用適當(dāng)方法，對商標(biāo)進(jìn)行確認(rèn)、計價和報告，為資產(chǎn)業(yè)務(wù)提供價值尺度的行為。
第七章 無形資產(chǎn)評估
知識點(diǎn)十三、商標(biāo)資產(chǎn)評估對象的確認(rèn)
(一)商標(biāo)及其分類
1.定義：
商標(biāo)是商品或服務(wù)的標(biāo)記，是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者為了把自己的商品或服務(wù)區(qū)別于他人的同類商品或服務(wù)，在商品上服務(wù)中使用的一種特殊的標(biāo)記。這種標(biāo)記一般是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合。
2.商標(biāo)的分類：
(1)按照商標(biāo)是否具有法律保護(hù)的專用權(quán)，可以分為：
注冊商標(biāo)和未注冊商標(biāo)。
我們所講的商標(biāo)權(quán)的評估指的是注冊商標(biāo)專用權(quán)的評估。
(2)按商標(biāo)的構(gòu)成，可以劃分為：
文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、符號商標(biāo)、文字圖形組合商標(biāo)、色彩商標(biāo)、三維標(biāo)志商標(biāo)。
(3)按商標(biāo)的不同作用分類：
商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、集體商標(biāo)和證明商標(biāo)等。
(二)商標(biāo)權(quán)中的經(jīng)濟(jì)權(quán)利
1.商標(biāo)權(quán)是以申請注冊的時間先后為審批依據(jù)，而不以使用時間先后為審批依據(jù)。
2.商標(biāo)權(quán)包括的內(nèi)容
排他專用權(quán)(或獨(dú)占權(quán))、轉(zhuǎn)讓權(quán)、許可使用權(quán)、繼承權(quán)等。
知識點(diǎn)十四、影響商標(biāo)權(quán)價值的因素(順序有簡單調(diào)整)
(一)商標(biāo)的法律狀態(tài)(證明存在)
1.商標(biāo)注冊情況
只有注冊商標(biāo)的才具有經(jīng)濟(jì)價值，沒有注冊的商標(biāo)，即使能夠帶來經(jīng)濟(jì)效益，其經(jīng)濟(jì)價值也得不到確認(rèn)。
2.商標(biāo)權(quán)的失效
(1)注冊商標(biāo)有效期10年，10年屆滿沒有申請續(xù)展，則商標(biāo)的注冊將備銷，商標(biāo)權(quán)失效。
(2)以下幾種情況可能導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)的無效：
�、僮孕懈淖冏陨虡�(biāo)的;
�、谧孕懈淖冏陨虡�(biāo)的注冊人名義、地址或者其他注冊事項的;
�、圩孕修D(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)的;
�、苓B續(xù)3年停止使用的。
3.商標(biāo)權(quán)的續(xù)展
商標(biāo)注冊人按期提出續(xù)展申請，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)，商標(biāo)權(quán)可以無限續(xù)展。
4.商標(biāo)權(quán)的地域性。
5.商標(biāo)權(quán)在特定的商品范圍內(nèi)有效。
商標(biāo)注冊申請采用“一類商品、一個商標(biāo)、一份申請”，超出注冊范圍的商品使用商標(biāo)帶來的收益不應(yīng)該計入商標(biāo)資產(chǎn)的預(yù)期收益之中。
(二)評估目標(biāo)(影響價值類型)
從商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓方來說，可以分為商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓和商標(biāo)權(quán)許可使用。
(三)商標(biāo)的知名度(收益法)
(四)商標(biāo)聲譽(yù)維護(hù)(收益法)
(五)商標(biāo)設(shè)計(擴(kuò)大知名度)
(六)商標(biāo)所依托的商品(收益法)
商標(biāo)所帶來的收益是依托相應(yīng)的商品來體現(xiàn)的。
(七)宏觀經(jīng)濟(jì)狀況(影響收益)
(八)類似商標(biāo)的交易情況(市場法)
(九)其它因素
知識點(diǎn)十五、商標(biāo)權(quán)的經(jīng)濟(jì)價值及評估程序
1.商標(biāo)權(quán)的經(jīng)濟(jì)價值。
在于能夠產(chǎn)生超額收益，而不在于其基本功能。
2.商標(biāo)權(quán)評估的程序 5項。
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